Kurumsal kimlik bir logo dosyası değildir. Kartvizit, teklif pdf’i, sosyal kapak, web başlığı ve vitrin videosu aynı aileden konuşmalıdır. Aksi halde ziyaretçi dağınıklık hisseder ve formu bırakır. Sby Creative’de kurumsal kimlik işi önce konumla, sonra satışın kullanacağı sistemle başlar.
Önce konum, sonra kurumsal kimlik süsü
Kime hizmet ettiğiniz ve kime pahalı olduğunuz renk seçilmeden yazılmalı. Bir B2B tesis ile butik otel aynı siyah-altın paleti paylaşabilir; yazı, fotoğraf ve grid onları ayırır. Bu yüzden marka çizilmeden tek sayfalık brifi kilitleriz.
Örneğin yedek parça satan bir fabrika, otelden daha sıkı tablo ve daha yoğun yazı ister. Kurumsal kimlik yine ortak kurallar taşır: boşluk, iki yazı tipi, kısa palet ve web’in kopyalayacağı buton halleri.
Tek seferlik logo değil sistem
İşe yarayan kitte yasaklar, e-posta imzası ve form halleri vardır. Web ekibi dosyayı açıp sayfa kurabilmeli. Kimlik ile siteyi aynı sprintte yürütürüz; kılavuz tedarikçiler arasında kaybolmaz. Ayrıca küresel müşteriler için İngilizce ad ve sloganın sesli okunuşunu deneriz.
Ana sayfa kırtasiyeyle çatışırsa, logo pahalı görünse de dönüşüm düşer. Kiti dönüşüm odaklı kurumsal web sitesi ile eşleyin; teklifi gizleyen galeri değil.
Her yüzey aynı cümleyi satsın
Karttaki kare kod, broşürdeki vaat, sitedeki aynı satır. Mesaj dağılırsa reklam pahalılaşır, hafıza düşer. Sonuç olarak film ve baskı aynı üç iddiayı tekrarlamalı. Sıfırdan veya yenilemede nasıl çalıştığımıza bakın ya da iletişime geçin.
Hâlâ gördüğümüz kurumsal kimlik hataları
En pahalı kurumsal kimlik hatası, form butonunda veya 16 piksellik favicon’da yaşamayan markadır. Folyo basmadan o boyutlarda deneyin. Bir başka tuzak, mobilde kontrastı düşen palettir; marka kitabı premium durur, dönüşüm düşer. Bu yüzden birincil buton kontrastını kimlik sprintinin parçası sayarız, sonradan erişilebilirlik işi değil.
Sözlü kimliği görsel kadar sıkı tutun. Üç iddia, bir üslup, yasak kelime listesi. Satış ile site aynı listeyi paylaşınca kurumsal kimlik paylaşılan PDF olmaktan çıkıp sistem olur.
